Stogodisnji brand

Glavna pariska Opstina, Hôtel de ville, i naucni centar CNRS organiziraju, slijedeceg mjeseca izlozbu pod nazivom "Boja na tijelu- kad nijanse oblace tijelo", sto ce se upriliciti u privlacnim vrtovima Trocadéroa, preko puta cuvenog tornja gospodina Eiffela. Na taj nacin ce se obiljeziti stogodisnjica Nivee, kreme koju su, zvanicno, kreirala tri osnivaca marke : Paul C.Beiersdorf, dr. Topalowitz i Paul Gerson u Hamburgu 1911 godine, iako je pravi datum rodjenja "Nivee", ljeto 19006.
"Nivea" je i danas, najomiljenija krema na Starom kontinentu. Njena stoljetna slava poistovjecuje se sa cinjenicom da nauka stalno napreduje i modernizira se. Potvrda je zadnji uspjeh branda, krema protiv bora, nazvana "Q-10 plus", cija se dva pakovanja prodaju svake sekunde, u svijetu.

Prije tri godine, Evropljani su "Niveu" proglasili najsigurnijom i najboljom, hidratantnom kremom. Label je okarakteriziran kao prvak povjerenja stanovnika Starog kontineta. Kada je zapoceta serijska proizvodnja u Hamburgu, radilo se o prvoj pravoj emulzji, u istorijii kozmetike. Homogena smjesa ulja i vode, zahvaljujuci medicinskom aktivu enceritu, kojemu je dodat glicerin, malo citricke kiseline i predivni ruzin miris sa zvoncicima, jednostavni sastojci, sto cijeli vijek donose slavu i veliku zaradu njemackom laboratoriju Beiersdorf. Naziv "Nivea" potice iz latinskog jezika, od rijeci "nix, nivis" sto znaci snijeg. Odabran je zbog bijele boje kreme.

U imperijalistickoj Njemackoj Vilhema II, rijetke ljepotice upotrebljavaju kozmetiku. Medjutim, nastajuce reklame su ubijedile mnostvo zena, kako kreme produzuju mladost! Nivea je vec 20 godina proslog stoljeca, u centru publiciteta i sasvim mijenja kriterije dopadljivosti.
Shvativsi volju i zelju drustva, koje jos nije izlijecilo ratne rane, za novinom i svjezinom, Juan Gregorio Clausen, odgovorni za reklame kod Beiersdolfa zapoceo je mijenjanje izgleda kreme. Napustio je ukrase Nove umjetnosti /Art Nouveau/ za jednostavniji stil, privlacan i prilagodjen svakidasnjici. Tako je napravljena cuvena, svima poznata, plava kutija.

Slijedila je reklama sa prekrasnim bebama koje se brinu za ljepotu mama. Uspjeh je bio ogroman, pa su se u cijeloj Njemackoj organizirali natjecaji, kako se danas kaze castinzi, za najsladju bebu.
Krema postaje porodicna, vesela i svima dostupna. Prisutna u svacijem zivotu, postaje sinonim ugodnosti i dobrog zdravlja. Milioni male djece su uljepsavani sa zastitnom emulzijom, sto ulijeva povjerenje, bijela kao snijeg."Nivea" simbolizira dobrobit za sve. Danas se uporno govori o muskoj kozmetici a stari posteri otkrivaju kako su brijaci, jos 1934 godine, upotrebljavali "Niveu" nakon brijanja, kao efikasno sredstvo protiv malih rezova.
Najprije, plasirajuci svakodnevnu zastitu koju su promovirale i avant-gardne reklame, "Nivea" je, ujedno, prva marka sto je pronasla nacin imitiranja Prirode. Drugacije receno, djeluje na kozu da samostalno stvara, najpotrebnije aktive. Danasnji "Q- 10 plus", cija su osnova prirodni enzimi, sto pospjesuju vitalnost celija, je najtrazenij i u svijetu. U Beiersdorfu cije je sjediste ostalo u Hamburgu, 650 naucnika odlucuje o vrijednostima 23 dozvole za rad pod zastitom marke, i ne spava na dostignucima, te prijasnjoj slavi.

Inoviranje najznacajnije

Prije dvije godine, "Nivea" je otvorila prvi laboratorij za kozu pod pokroviteljstvom naucnog, vise djelatnog /atropoloskog, istorijskog, socioloskog, dermatoloskog, filozofskog/ komiteta koji presjedava Gilles Boëtsch, direktor francuskog istrazivackog centra CNRS. Najprije je trebalo pospjesiti znanja da bi se na vrijeme i kvalitetan nacin odgovorilo razlicitim, dobro promjenljivim potrebama mnostva klijenata. Napravljen je Observatorij ciji je najvazniji objektiv- inoviranje. Istrazivanja su u prvom planu a analiziraju se i drustveni fenomeni, otkrivaju promjene na epidermi i slicne pojave.

Biti ispred svog vremena, znaci imati uvijek visak upotrebljivih i primjenjljivih ideja. Ali i mogucnost brisanja tabua. Tako je sredinom 90 godina proslog stoljeca, "Nivea Vital", koja je najprije usla u domove zahvaljujuci tv reklamama, bila dugo na vrhu ljestvice "blagotvornih" preparata. Predstavljala je kako komunikacijsku tako i kozmetolosku novinu , odmah, posvuda prihvacenu. Danas sve vidjenije marke, posjeduju proizvode za "zrelu kozu", koje reklamiraju najprivlacnije petesetgodisnjakinje planete. Specijalnost koja nije ekskluzivnost "Nivee", sto je zapocela davati prvenstvo izgledu zene, starije od 40 godina. U maticnom laboratoriju cine sve da se "zena izvjesnih godina" bolje osjeca. Ako je srednja generacija ranije upotrebljavala prizvode zbog efikasnosti i pozitivnog djelovanja, danas se dopadaju zrelim osobama, radi jednostavnih vrijednosti i prirodnog izgleda, koji ostvaruju zahvaljujuci "Nivei". Dobrobit, zastita i zadovoljstvo su dostupni svim zenama, za samo 18 eura, koliko se cijeni krema protiv bora.
Njemacki brand je aktuelno na svim frontovima velike i srednje distribucije, a istice se medju higijensko-biotickim preparatima. "Nivea" je u upotrebi u 180 zemalja, na svih pet kontinenata. Medju najvecim uspjesima, zadnjih godina, su i muski zastitni preparati, izasli na trziste 1997 godine. Znacajno je proslogodisnje objavljivanje kompletne game zastitnih prizvoda za kosu. Planira se i otvaranje drugog spa, sto je novina kod zaposlenih u "Nivei". Uljepsavanje u institutima se smatralo kao privilegija klijentele, "visoke ljestvice". Odnedavno je marka otvorila svoju "Haus" u Hamburgu, preko puta jezera. Cijeli spa je u bijelim i plavim nijansama. U prizemlju su poznati preparati ali i proizvodi, nepoznati, u vecini zemalja. Na katovima se dijagnosticira, lijeci i masira. Uspjeh je zgarantiran. Novi spa uskoro zapocinje sa radom, u Dubaiu.

Dzana Mujadzic (Paris, France) by infoBAR.ba
28.09.2008 19:34